Tipos de posicionamiento

POSICIONAMIENTO CON RELACION A LA COMPETENCIA

Se intenta fomentar la imagen del producto a través de compararla con algún competidor importante.

Los anuncios comparativos que mencionan expresamente la marca competidora pueden servir para colocar nuestra marca en la mente del consumidor en una posición determinada. 

Pepsi se posiciona en contra de Coca Cola como lo joven, la nueva generación, lo nuevo en contra de lo clásico
o.

POSICIONAMIENTO CON RELACIÓN AL USO

O producto quiere diferenciarse según su uso.

Por ejemplo podemos posicionar nuestra cerveza como la mejor para tomar con los amigos. Una popular marca NorteAmericana de cerveza baja en alcohol se ha posicionado con gran éxito de ventas como la cerveza que te permite tomar muchas y no sentirte lleno. 

De esta manera los consumidores recuerdan el producto en relación con el uso que se le da.

POSICIONAMIENTO POR ESTILO DE VIDA

Estos productos se posicionan como el mejor según cierto estilo de vida, es decir: para un tipo de personas, con distintas costumbres y formas de afrontar la vida.

Por ejemplo: el automóvil que deben comprar los socioconscientes preocupados por la ecología, por ser el más respetuoso con el medio ambiente.

POSICIONAMIENTO BASADO EN LAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Es el posicionamiento más utilizado

Destacando las diferencias que tenga nuestro producto para lograr una posición distinta de la competencia.

Definitivamente si ese posicionamiento se basa en algo intrínseco del producto, su posición será privilegiada.
 Volvo por ejemplo se posiciona como el coche que aporta mayor seguridad.

POSICIONAMIENTO CON BASE PRECIO/CALIDADE.

El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir, la mayor cantidad o calidad a un precio razonable y por esto es por lo que se quiere que se nos diferencie.
 Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relación precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehículo con la mejor relación precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene.

REPOSICIONAMIENTO

Es posible que un producto pueda mantenerse con un posicionamiento determinado durante muchos años pero hoy en dia, con tantas innovaciones , y según va aumentando la competencia a veces es necesario un REPOSICIONAMIENTO.

POSICIONAMIENTO ORIENTADO AL USUARIO

Posicionamiento orientado al Usuario Está dirigido al consumidor de manera personal, por ejemplo algunas empresas escogen un personaje famoso con el cual las personas quieran identificarse. Utiliza personajes que han creador controversia .

NOMBRES PARECIDOS

Con este posicionamiento conseguimos que nos asocien con otra marca. Este posicionamiento lo vemos claramente en BIG COLA ya que este utiliza los mismos colores de lo que es COCA COLA con el fin de que se vean parecidos.

POSICIONAMIENTO A TRAVÉS DEL NOMBRE

Una empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita de inmediato ser

ubicada en una “escalera”, que le permita ser identificada con el producto que representa.

 Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave, hasta el punto que cuando alguien quiere

pedir una cerveza, pide una Estrella, o un refresco y pide una Pepsi.
 

POSICIONAMIENTO DE PRIMERO

Este posicionamiento hace que el consumidor recuerde el producto por ser el número uno.

Cuando el líder del mercado no es el primero en una nueva categoría, el nuevo producto pasa a ser uno de tantos.

POSICIONAMIENTO DE SEGUNDO

No todos los productos pueden posicionarse de primeros y no están en posición de sacar ventajas a este tipo e estrategias ,por eso se posicionan como segundo pensando que el éxito consiste en presentar el mismo producto solo que mejorado.